Реклама в СССР

Кто сказал, что рекламы в СССР не было? Это неправда. Была реклама! И отнюдь не политизированная, поскольку плакаты «Слава КПСС» и «Решения XXVI съезда КПСС – в жизнь!» вряд ли можно было назвать рекламой. К примеру, в городе Казани в одном из гастрономов в Кировском районе по улице Краснокошайской в конце 60-начале 70-х годов над отделом, продающем разливное пиво, висел плакат:

 ПИВО – ПОЛЕЗНЫЙ И ОСВЕЖАЮЩИЙ НАПИТОК

Потом плакат сняли, но любовь к пиву у мужского населения означенной улицы/района/города осталась...

Реклама не была навязчивой и раздражающей, как сегодня. К вам не приходили на дом современные офени с предложениями купить задешево утюг или микроволновую печь, лучше которой вам не найти ни в одном магазине. На улицах вас не хватали за руку девицы, вручая рекламные буклеты и приглашая посетить конкретный магазин или выставочную распродажу. И по телику в разгар погони за преступником не появлялась вдруг группа исполненных счастья парней и девиц, предлагающих брать от жизни все, то есть жевать жвачку и пить Кока-Колу.

Советская реклама была спокойной и убедительной.

ЛЕТАЙТЕ САМОЛЕТАМИ АЭРОФЛОТА

ХРАНИТЕ ДЕНЬГИ В СБЕРЕГАТЕЛЬНОЙ КАССЕ

Убедительно? Еще бы! Ведь никаких авиакомпаний в СССР больше не имелось. И мест хранить деньги больше особо и не было, кроме сберкасс. Разве что в выигрышных облигациях или в конверте, запрятанном в шкафу в стопке никогда не использующегося белья.

Откуда растут ноги советской рекламы

Советская реклама появилась буквально с момента образования СССР в 1922 году. И способствовала этому Новая экономическая политика (НЭП), тоже начавшая свое развитие в эти годы, допускающая рыночные отношения и разрешающая существование частных предприятий в области легкой промышленности, торговли и услуг.

Как частному владельцу магазина можно было информировать потенциальных покупателей о своем товаре? Как государственным предприятиям и организациям можно было заявить о том, что их продукция ничуть не хуже той, что производит частник? Только рекламой...

Рекламные плакаты и публикации в СМИ тех лет были весьма качественны и наглядны.

Вот упитанный и довольный мужчина с кружкой пива в руке. Почему он пребывает в блаженстве? Потому что пьет пиво и воды только симферопольского завода «Южная Бавария».

А вот реклама уже госсектора. Министерство пищевой промышленности СССР призывает детей тщательно чистить зубы. Порошками и пастой, нарисованными на плакате.

Рекламировались фруктовые соки и воды, шампанское, асмоловские папиросы «Наша марка», концессионные карандаши и перья для ручек, варенье от «Главконсерва», котлеты и пельмени от «Главмяса» и мороженое от «Главмолоко»; беличьи манто, бритвенные лезвия, капроновые чулки, духи, цветочная пудра, галоши и многое другое.

«Главрыба» Наркомата пищевой промышленности выпустила плакат с текстом, который ныне назвали бы «слоганом»:

ВСЕМ ПОПРОБОВАТЬ ПОРА БЫ, КАК ВКУСНЫ И НЕЖНЫ КРАБЫ

А «Главликерводка» давала весьма аскетичную рекламу водке и горьким настойкам, увидев которую тотчас хотелось непременно все это купить и приступить к немедленному употреблению.

Реклама после НЭПа

К 1931 году НЭП свернули. Но печатная и наружная рекламы – остались. Теперь вся она была подчинена государственным интересам.

«Задача нашей советской рекламы состоит в том, чтобы, сообщая народу точные знания о товаре, помогать созданию нового спроса, воспитывать новые вкусы и потребности, пропагандировать новые товары, разъяснять способ их применения».

Это сказал Анастас Иванович Микоян, нарком пищепрома, курирующий рекламу в СССР.

И все же частной рекламе удавалось прорваться сквозь строй рекламы советской, поскольку в сталинские времена вплоть до реформ Никиты Хрущева существовали коммерческие магазины и рестораны. Один из таких ресторанов любил посещать «с виду фраер, но не фраер» Фокс из сериала «Место встречи изменит нельзя». В этом ресторане пил кофе Володя Шарапов, у которого хватило денег только на две чашечки.

В годы Великой Отечественной войны реклама носила пропагандистский характер, что было оправданно и единственно верно.

Потом разруха, восстановление народного хозяйства, продовольственные карточки, их отмена в 1947 году… Со второй половины 40-х годов вплоть до середины 60-х советская реклама использовала традиции непманских времен. Это видно по рекламному проспекту автомобиля «ГАЗ-21 «Волга», красовавшемуся везде, где было можно, включая этикетки спичечных коробков.

Реклама на ТВ

Зато именно во времена Хрущева появился первый рекламный телевизионный ролик, к тому же музыкальный, прославляющий, естественно, кукурузу и блюда с ее использованием.

Если хо-очешь быть здоро-овым,

жить до сотни-и ле-ет,

обращайся с до-обрым сло-овом

к рестора-анам и столо-овым,

получай обе-ед.

Во времена Брежнева и последующих кратковременных политических лидеров СССР реклама стала менее эффектной и впечатляющей. По-прежнему рекламировались товары народного потребления, холодильники, телевизоры, автомобили, включая «народный» «Запорожец».

Получили продолжение минутные рекламные ролики и короткометражные фильмы рекламного характера. Иллюстрацией чему служит минутная реклама электрической сковороды с терморегулятором.

В 1972 году был снят минутный рекламный ролик, посвященный воздушному шоколаду. Сценаристом был Никита Михалков. Были ролики, посвященные разного рода напиткам, в том числе и знаменитому «Байкалу».

Естественно, телевизионная реклама показывалась не в форме вставок, внедренных в трансляцию художественного фильма или популярной телепередачи, а как самостоятельное художественное произведение с конкретной идеей, завязкой, кульминацией и развязкой. Минутный рекламный ролик, посвященный напитку «Байкал», к примеру, был с самого начала и до конца исполнен юмора и иронии.

В 1976 году впервые увидела свет программа «Больше хороших товаров», которая выходила 2 раза в месяц вплоть до самого начала перестройки. Задачей этого проекта, судя по виденным передачам, служила реклама новых товаров в сфере народного потребления и выявление недостатков, связанных с ненадлежащим качеством при производстве и продаже различных вещей и продуктов.

Программа была резонансной. С ее подачи был прекращен выпуск ряда товаров, пользующихся у населения страны скверной репутацией, чему способствовала рубрика «Меры приняты».

И вот началась перестройка. Она ознаменовалась принятием за образец рекламы западного образца, не «сообщающей народу точные знания о товаре», за что ратовал Микоян, а навязывающей новые вкусы, совершенно нам чуждые, и принуждающей купить «модный» и часто вовсе не нужный товар.

Российский гражданин сделался не соучастником процесса производства товара, его продажи и оценки качества, а безликим потребителем, которого ни о чем не спрашивают. И чье мнение никого не интересует.

Так оно с тех пор и идет...

Похожие статьи:

Тунеядство в СССР. Закон и последствия В разделе - Советский быт Одна из отличительных черт СССР как модели существования пусть не всего мира, но его солидной части, — порождение явлений законами, а не законов явлениями. Одно из таких явлений — тунеядство. Сам по себе указ об усилении борьбы с тунеядством был прост как пара трехкопеечных, но он породил еще чуть-чуть и культуру: обозвав тунеядцем, можно было обидеть, а это уже устои....	Почему русские самые лучшие трейдеры в мире? В разделе - Как жили в СССР Нынче мы слышим много фамилий именитых трейдеров, которые имеют славянское происхождение. С чем связан этот феномен, если официальной торговли на мировой валютной бирже в СССР не было? Откуда трейдеры появились?   ...
Советские «колбасные» вагоны: охота за столичными деликатесами В разделе - Советский быт Активная часть населения СССР 70-80 годов – дети, родившиеся в период демографического взрыва в послевоенные годы. Блеск Победы и чувство гордости советского народа-победителя скрашивали нелегкую и полную лишений жизнь в разрушенной войной стране. Охваченные всенародным энтузиазмом созидания, планами по укреплению социалистического общества и строительству коммунизма, простые обыватели не выражали недовольство низкими зарплатами, не задумывались о вечном дефиците, не роптали по...	Какими были советские свадьбы В разделе - Праздники в СССР Для влюбленного человека свадьба – одно из самых замечательных событий в жизни. В каждой стране этот традиционный обряд протекает по-разному. А помните, как проходили советские свадьбы?    ...
Как четверг в СССР стал рыбным днём В разделе - Советский быт «Рыбный день» в СССР вводился дважды: 12 сентября 1932 года Наркомснаб издал Постановление о «О введении рыбного дня на предприятиях общественного питания», и в 1976 году ЦК КПСС и Совет Министров СССР приняли постановление «О мерах по дальнейшему увеличению производства рыбной продукции и улучшению её продажи». И оба раза эти мероприятия были вынужденной мерой, а не актом заботы государства о здоровье и правильном питании населения.   ...